26 Ottobre 2021

Come creare una landing page
ottimizzata

La landing page è uno spazio online ben strutturato, dove gli utenti atterrano, dopo aver cliccato su link specifici e nel quale sono chiamati a compiere un’azione di conversione. 

Ma perché creare una landing page? Come procedere?

Per prima cosa bisogna definire gli obiettivi di questo strumento di digital marketing. Esistono due tipi di obiettivi: profilazione dei contatti, attraverso la compilazione di un form e generazione di vendite tramite l’acquisto di un prodotto o un servizio.

Gli elementi presenti nella landing page sono l’headline, la bodycopy e la call to action e sono veicolati da un linguaggio e da un tone of voice specifico.

In particolare:

  • Headline: è il testo che apre il messaggio e fornisce all’utente ciò che gli è stato promesso.
  • Bodycopy: è la sezione di testo che segue la headline e contiene la descrizione del prodotto e delle sue caratteristiche.
  • Call to action: è l’esortazione che l’azienda fa nei confronti dell’utente per indurlo a compiere un’azione. Spesso nella landing page, cliccando sulle CTA si può raggiungere un form di contatto, che serve a profilare l’utente; solo dopo averlo compilato l’utente potrà ottenere il beneficio promesso. Nel momento in cui l’utente fornisce i propri dati, possiamo dire di aver convertito il contatto in lead.

A seconda degli obiettivi possiamo avere diversi tipi di landing. Una landing page per la lead generation, utile ad ottenere contatti, rilasciati volontariamente dall’utente (squeeze page); una landing page per le vendite, in questo caso si possono realizzare pagine che hanno come obiettivo quello di vendere un prodotto (sales page). Possiamo anche avere una landing page che ha l’obiettivo di convincere l’utente a procedere all’acquisto (click through landing page) o che intende promuovere un brand.

Ma cosa differenzia una pagina web da una landing page? Mentre una pagina web di un blog contiene link che rimandano all’esterno, al contrario nella landing page non ne troviamo. La landing page è realizzata con l’intento di trattenere l’utente su quella pagina. 

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